针对零售商的Facebook产品广告: 所有细节

发布于 2016-11-25 16:15:21 发布者 Monica Axinte

针对零售商的Facebook产品广告

Facebook似乎正在与其竞争对手角逐冲刺统治世界比赛的终点线。新产品正在快速和大量地被推出,且很难与它们的要求保持一致。

去年Facebook公司推出了动态产品广告,这让商家可以上传他们的整个产品目录,然后用刊登有着消费者感兴趣的产品广告再次自动再次向他们进行展示。这种策略通过向消费者展示他们已经在您的网站上浏览过的真实产品广告,帮助您带回挽回已经流失的顾客。

 

广告以图片轮换的形式展现,让您在一个广告中展示3-5张图片、视频、链接和行动号召(CTA)。用户可以通过滑动或点击来滚动轮换图片。Digiday.com对这些广告的评论是 “比Facebook上的静态赞助贴有效10多倍。”

产品动态广告

如下是帮助您开始创建您自己的动态产品广告的基础指南。

准备开始

要开始Facebook动态广告,您将需要创建用于Facebook的产品信息推送内容。这些信息推送内容比Google的要求要少,但其仍然有您必须提供填写的字段。

这些必填字段是:id,有效性,状态,描述,图片链接,链接,标题,价格,GTIN,品牌&MPN。要了解每个必填字段的完整描述和字符限制,浏览 Facebook的产品类目页面

Facebook产品信息推送

Id:它们不但对识别产品很重要,而且在将它们与您的缩略追踪图进行匹配时也很重要。很多有变体产品的商家常常在将网站ID与缩略追踪图匹配时有很多问题,因为缩略追踪图将会提取父体产品的SKU,但网站对于产品的每一个具体变体拥有唯一的标识符。

商家需要确保他们为每一个变体产品提供不同的SKU而不是将父体产品SKU应用在所有变体上。否则如果多个产品拥有同样的ID,它们会被忽略的。

标题:对于关于Facebook动态广告,其标题的字符限制比谷歌购物要短。您有100个字符来创建您的标题。如果你您的标题超过了100个字符,它们会被自动截掉的。这里您将需要首先使用最重要的信息前置在标题中来获得相关性并引导客户去点击。

Facebook广告标题

专业贴士:如果您只销售一个品牌,您可以将品牌与从标题都放在一起中全部移除。因为它们会在已经在滚动广告中被显示且标题也已经被包含在广告的顶部。这样您就可以将产品标题信息更加具体化并将其他相关的关键词放在前面。

您也可以详细查看我们之前详细解释如何创建更好标题的博客:针对专业人士的信息优化

图片链接&附加图片链接:这个属性非常重要,因为您可以测试哪些图片有效果及哪些没有。找到什么图片对您的产品有效果通常很难。您应该使用产品图片还是生活图片,且它们对于每个产品的表现怎样?

专业贴士: 如果您正在使用一个信息推送优化平台,您可以选择展示哪些图片并进行A/B测试来查看哪些图片对于您的产品来说效果最好。 基于您在哪个行业,生活图片往往更好(如服装)。

其他属性

您可以通过向您的信息推送中添加更多属性来为您的产品数据添加更多详情。真正能够对您的广告效果有帮助的其他属性是:

颜色:这是能够对相关性有帮助的一个额外其他属性。我会将标题中的颜色保持为“正常的” 并在属性中将其合并进去。

这样做的一个例子是,如果您正在销售紫褐色的T恤衬衣但产品颜色是红莓色,我会将红莓色保留在标题中并将属性中的颜色改为紫褐色。Facebook没有谷歌中那么严格的规定,所以现在来说这是可接受的。

尺寸:虽然在谷歌中这是一个必填项但在的您Facebook信息推送中这是一个其他属性。如果您在服装行业,那么这是一个要包含进去的重要属性。

产品类型:这是一个能够在竞价策略和Facebook编辑框中创建您产品集方面必须要有的属性。

专业贴士:这是创建产品时的最好的属性,从中它将会为您的产品带来最大的曝光且能从中看到产品的表现如何。如果您不确定创建的是否正确,您可能要重新考虑使用它们。这就好像是在一个不好的基础上盖房子。

谷歌产品分类:这是另外一个您创建产品时可以使用的属性。如果产品类型和其他属性不是最好的,使用这个作为一个选项。谷歌的分类法有6级的深度,所以就算您不使用它来创建产品,它也会帮助您在Facebook上对您的产品进行分类。

如果您想不为了解更多如何定位谷歌产品分类而抓狂发疯,我们在这里已经列出了所有可能的选项:http://www.datafeedwatch.com/blog/2016/11/23/google-product-category-how-to-get-it-right-without-going-crazy/。

下一步&贴士和技巧

如果您已在谷歌购物上,您也可以在Facebook上使用您当前的信息推送。

如果您正在使用一个信息推送优化工具,您可以从谷歌上把信息快速复制到Facebook上并添加一些具体的优化。这里是一些帮助您在Facebook上最大化利用您谷歌信息的贴士:

标题:因为Facebook使用滚动广告为您定位用户,所以使用相关关键词前置在每个标题中是好主意。如果您不是某个产品的经销商(如销售很多不同品牌鞋子的鞋店),将品牌名称从您的标题前面移走来让其他重要的关键词显示在前面是个好主意。因为广告只向用户显示每个标题前面的25个字符,所以在向Facebook上的产品进行标题优化时牢记这点。

Facebook缩略跟踪图: 您将需要设置一张Facebook缩略图跟踪图来开始追踪转化率。当您的开发人员添加缩略图跟踪图时,他们可以将缩略图跟踪图自定义为不同的尺寸。正如前面所提到的,您将需要将Facebook缩略图跟踪图放在您的网站上(或如果您有app的话放在app最新活动中)并将其设置为当您目录中的产品ID被浏览、添加到购物车及购买时进行报告。在您安装后,您可使用它来创建特定广告受众并跟踪转化。您可以在您的广告账户工具>缩略图跟踪图下找到缩略图跟踪图代码。

Facebook-缩略图跟踪图

专业贴士: 确保向缩略图跟踪图中添加尽可能多的属性,如:类目、价格等。这将在您稍后的策略评估中有帮助。完成这些后,您便做好了创建动态模版的准备并开始展现您的广告。

状态有效性:这是一个不会花费很多时间的重要优化。Facebook将“售完” 产品视为不会再继续售卖或添加库存的产品。将“售完”修改为“可订货” ,这将告诉Facebook您仍然在销售这款产品但只是需要重新订货。

上传您的信息: 在您设置好缩略图跟踪图后,应该上传您的信息了。首先您必须登录您的账户并进入Facebook经理页面管理员。

Facebook产品上传

您可以手工人工添加:在产品分类下您能找到“添加产品信息” 按钮,从这里您可以开始上传信息。目前,Facebook接受的产品信息格式是CSV、TSV和XML(同时包括RSS和ATOM)如果您正在使用能够动态生成信息推送的平台,那么您将要选择已列入计划的经常性上传计划;如果您只是推送不多的产品和您的价格及库存,不要经常修改,然后您可以选择人工上传。

自动上传:如果您是一家比较大的零售商,您将不会选择人工上传,因为这对您来说不是最好的策略。如果您的价格和库存经常变化,我们将以建议您每天多次上传。

常见错误:

和其他产品信息一样,您可能在其上传后的信息中遇到很多错误。一些出现的常见问题是,不正确的GTIN,缺少或不正确的谷歌产品分类,图片太小等。此链接是一些您可能会碰见的常见错误及如何对它们进行纠正Facebook错误

新的功能和见解,使Facebook的动态广告迅速在购物领域成为谷歌最大的竞争对手者。自从被退出推出以来广告位置的竞争已有了显著的增长而且现在已经有了更多的功能。如果您还没有尝试Facebook的动态广告,现在是试一试的好时机了。

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关于DataFeedWatch

DataFeedWatch 是一个 数据推送管理软件,可以使商家在  MagentoShopifyVolusion3Dcart, BigCommerce, WooCommerceOpenCart,以及数量众多的其它 购物车系统中为谷歌及50个国家的1000+ 购物渠道优化他们的产品数据推送。DFW-Analytics 也会展示每个渠道中每个产品的表现数据,因此商家可以通过快速辨别和删除不盈利的产品来提高他们的转换率。

分类: Comparison Shopping Engines, Data Feeds, Shopping Engines

作者 Monica Axinte

Monica Axinte is the VP of Marketing for DataFeedWatch.
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