谷歌购物中信息推送优化的7条贴士【专家级】

发布于 2016-11-17 16:39:28 发布者 Monica Axinte

 

专业的信息推送优化

随着2016年第一季度52%的大幅同比增长,谷歌购物已成为了电商店铺的一个热门项目。是时候行动起来确保您正在优化您的产品提要,并充分利用好您的数据。数据信息推送对于任何一个好的谷歌购物策略来说都是基础,如果数据不良,最终将会以您损失而告终,然而最受伤的将会是……您的口袋。

 

本文面向的读者是这样的人群,他们已经了解信息推送优化,并希望获得一些关于如何将他们的谷歌购物营销活动提升到下一个等级的高级技巧。

1.GTIN:好处

全球贸易项目代码或GTIN已经成为优化过程中的一个重要部分。如果您是某个产品的经销商且,则GTIN是必需的,而且GTIN通常是由生产商来提供。记住,以您为唯一卖家的产品、制造商零部件、定制产品、古玩及一些服装产品,则不需要GTIN(只要您能在信息中提供这些属性,合装包及捆绑销售的货物也不需要GTIN)。

真正的问题是,除了满足谷歌的数据要求外,您向谷歌提供GTIN还能获得什么好处呢?以下是为什么GTIN很重要的几个原因:

谷歌使用GTIN从供应商目录中提取数据,并将您的广告与其他销售同样产品的经销商放在一起去竞价。广告默认为供应商目录的属性,并且会覆盖数据中所做的优化。

头条广告

这些特定的广告可以被高漏斗式的特定搜索所触发,且只显示一个PLA。就像您赢了头彩一样!一旦用户点击了广告,便会将他带到只为您的在线店铺所展现的,有这款产品所有变体的登录页去。

头广告条oaituot 2

GTIN也会为您获得“最好的”及“最佳的”这样的关键词搜索排名。这些类型的搜索也会参考客户评价来决定您广告的位置。评价越好,您显示在第一位的几率越高。(注意:谷歌使用第三方评估公司,亦即:Trustpilot, Yotpo, Verified Reviews等等)。

最好的

2.标题优化

我想您已经了解标题优化是使您的广告与用户搜索相关的关键。这是数据信息中最重要的属性,也是我们应该花费大量时间的地方。我喜欢在把所有其他属性优化之后最后再保存标题,因为我要利用它们来使标题尽可能达到最优的效果。您要包括的属性取决于您所在的行业。下面我给出了一个如何基于类别来构建标题的图表。

 

 

类别 推荐的结构 示例
服装 品牌+性别+产品类型+属性(颜色,尺寸,材质) 幸运品牌男士361复古直筒牛仔裤低语的松树色——蓝色31x32
消耗品 品牌+产品类型+属性(重量,数量) BPI运动B4 脂肪燃烧器训练前补剂-30粒胶囊
耐用品 品牌+产品+属性(尺寸, 重量, 数量) Frontgate柳条摇椅套装,棕色,4件套
电子产品 品牌+属性+产品类型+型号# xnas三星 45”智能LED电视带4k 3D 曲面屏幕 (UN40KU7000F)
季节性产品 场合+产品类型+属性 母亲节个性化储物盒,银色
图书 书名+类型+开本(精装本,电子书)+作者 1,000个意大利烹饪法食谱,精装本 Michele Scicolone著

 

 

标题优化的一些重要概念能够确保重要的关键词被包含在内。使用搜索词条报告了解哪些查询已产生转化,并将它们使用在您的标题中。

专业贴士: 在您的信息推送中创建关键词测试以真正深入研究哪些关键词对您的店铺是有作用的。同时,您应该从网站中展现产品信息,这样当用户点击您的广告时便能立即找到它们。重要的信息放置在标题的开头,以防您的标题在结果页中被截断时,重要的信息可以首先显示。

3.颜色

过去在信息推送中将您的颜色图层改为用户会搜索的颜色是最好的做法。一个这样的例子是销售一款颜色为“石榴红”的产品时,我们会将颜色改为“淡红色”或者只是“红色”。现在,您会因与登录页信息不匹配而获得不满。谷歌会抓取登陆页中的微观数据,并会将信息推送中的颜色特征与登陆页中的颜色值进行匹配。如果您曾经以此来作为最佳做法,是时候切换回来并让颜色回归本真了。

4.数据信息推送过程中动态的重新定价

有竞争力的价格在您的电子商务策略中扮演着很重要的角色。有动态的解决方案以助于随时了解购物商城中价格的波动。如果您正在使用第三方解决方案,如Wisepricer,您将能够使用他们的工具来进行每日价格的检查,以了解与竞争对手相比,您的定价如何。您可以将这些数据加载到您的信息推送中,并为您的信息推送创建一个动态的定价工具:导出一个定价工具的文件,然后通过id进行匹配,并将其并入您的产品数据推送中。

接下来基于您定价的竞争力情况为您想如何出价而创建一个自定义标签。如果您正在使用一个信息推送优化平台,您将能够为这些自定义标签创建规则,以便产品在具备较强或较弱的价格竞争力时能够在标签之间来回跳动。如您可以基于产品每天的价格,将标签设置为高、中和低。在您的关键词广告账户中,您将能够提高最低价产品的价格,压低没有价格竞争力的产品价格。

尽管这听上去不错,但在如何使用上一定要小心。在某些行业,这或许并不是最佳的策略。如果用户购买了您的产品,然后第二天回来看时,价格已经下降,他们或许会认为自己上当受骗了。

5.选择恰当的图片

当您的广告展示出来时,用户第一个看到的就是产品的图片,因此您要确保这些图片看上去很不错才行。这里是一些确保您的图片链接被优化的要点:

  • 使用高质量的图片(用于移动响应设备)
  • 确保变体与图片匹配(颜色,尺寸,材质等)
  • 注意图片上的文字(水印,销量,制造商零部件编号)
  • 测试产品图片vs生活图片(以找出哪种对您的品牌效果最好)

耐克运动鞋红色

DataFeedWatch提供了一种图片选择工具,使您能够在数据推送中为每个产品选择最好的图片。在您数据推送中的产品会被列在一张配有所有图片的表格中。在这里您可以决定哪个产品最适合广告。您可以在 这里阅读更多内容。

6.正则表达式

正则表达式是一串定义搜索方式的字符序列,主要用在有字符串的模式匹配,或字符串匹配中,也就是像运行“查找和替换”一样。这项功能在数据信息推送优化中非常有用,因为它能够使您匹配到很多字符却只需使用一个字符串。您可以用很多方法来使用它,例如:查找和替换重复字词,立即固定多个尺寸,或甚至只是删除文字之间太多的空格。一个这样的例子是,如果您的标题文字之间包含多余的空格,而且不只是在开头和结尾处,正则表达式字符串可以匹配到文字之间多余的空格:替换_样式( \s, ' ‘, [title] )。

或在DataFeedWatch中输入一个类似的正则表达式规则:

正则表达式移除标题中的空格

这种类型的匹配在处理大量数据信息推送时非常有用。

7.特价&商家促销

特价和商家促销会触发人们的购买习惯,并且通常会带来高点击率和低成本转化。

比如说您有一家服装店并且在春假期间,您的T恤正在以25%的折扣进行减价促销。您在您的网站上创建了一个名为SAVE25的促销代码,并且现在要把它运用到您的购物广告中去。首先您会创建一个属性,称为promotion_id,然后只在您想进行促销的T恤上使用促销代码。这之后,您将进入您的商家中心,在促销活动选项卡下创建该促销(注意:如果您看不到商家促销活动选项卡,您必须先填写商家促销活动表)。

谷歌中会有关于如何创建您的促销活动的说明,包括有效的开始和结束时间,特定产品vs所有产品,以及您是否正在使用促销代码。您可以在不更新的情况下运行这些促销活动长达3-4个月。如果您正在提供免邮服务或进行长期促销,用这个会很好。

商家中心促销

另外:如果您有多个促销并且经常更换它们的话,您最好还是使用谷歌促销信息推送 将您的促销活动上传至谷歌商家中心。

总结:

1.GTIN非常重要,会让您获得“最好的”及“最佳的”搜索排名。还可以阅读:为您的产品找到GTIN & 谷歌的标示符:品牌,MPN及GTIN.

2.基于产品类别对标题进行优化

3.信息推送中的颜色必需与登陆页中的颜色匹配。使用常见的颜色名称。

4.使用数据推送进行动态的重新定价,以保持在竞争的顶部

5.图片是产品广告中最重要的元素。阅读更多:为您的购物提要选择最佳图片.

6.在您的信息推送中使用正则表达式来创建规则。阅读更多:了解正则表达式 & 向您的数据推送中添加正则表达式。

7.在您的信息推送中使用促销以获得高点击和低成本的转换:谷歌商家中心的促销活动

我们希望这7条专家级的信息推送优化建议能够推进您的产品信息推送,使您能够更好地理解如何开始您的数据推送。如果您有任何问题或意见,请随时在下面给我们留言。

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关于DataFeedWatch

DataFeedWatch 是一个 数据推送管理软件,可以使商家在  MagentoShopifyVolusion3Dcart, BigCommerce, WooCommerceOpenCart,以及数量众多的其它 购物车系统中为谷歌及50个国家的1000+ 购物渠道优化他们的产品数据推送。DFW-Analytics 也会展示每个渠道中每个产品的表现数据,因此商家可以通过快速辨别和删除不盈利的产品来提高他们的转换率。

分类: Data Feeds, Google Shopping, Tips & Tricks

作者 Monica Axinte

Monica Axinte is the VP of Marketing for DataFeedWatch.
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