谷歌产品分类:如何使它正确而不发狂?

发布于 2016-11-23 15:33:50 发布者 Monica Axinte

谷歌产品分类

如果您想胜过谷歌购物上的竞争对手并为产品广告支付更少的费用,秘诀就在于掌握谷歌的分类法。谷歌产品分类是所有谷歌购物营销活动的基础元素,且如果您到现在一直在忽视它,是时候高度重视起它了。

 

分类法对于产品广告来说非常重要,因为它帮助谷歌更快地鉴定给出的信息推送中的产品是否与给定的购物者查询有很好的匹配。

为您的产品选择正确的分类不是火箭科学,但不利的一方面是谷歌有超过6,000个分类。为您的产品找到正确的分类变成了一项缓慢复杂的工作。这对所有商家来说都是真真实存在的,而且尤其对于有成百上千分类的大量信息的商家来说,这变的无法管理。

然而,深入进行你的分类有无数的好处,下面是你为什么应该花时间并正确地做的原因。

好处:

  • 如果您的产品与任何给定的搜索查询有很好的匹配,谷歌将能够更快地进行鉴别。向您的信息推送中添加GTIN也能让谷歌做到,但 谷歌购物 也同样是一个使用谷歌产品分类进行导航和对比的比价购物网站。
  • 正确的分类会增加您的产品在正确的搜索查询中被显示的机会且您的CTR也会提升
  • 通过拥有更好的CTR,您的产品广告将会在与同类产品竞争时拥有更好的机会
  • 如果您的广告变得更具相关性,您的PLA成本也会降下来
  • 其他使用谷歌产品分类的渠道:必应购物,Facebook动态产品广告和Criteo,一旦您完成正确的谷歌分类选择,您可以开始并扩展您的多渠道策略
  • 如果您正在超过不只一个国家的范围进行销售且您通过英文划分您的类目,您可以在所有有谷歌购物的其他国家使用归类法。

对有很多不同product_types(产品类型)的信息推送进行分类是冗长乏味的工作,但收益值得花几个小时的时间来完成它。如果您没有时间:将这项工作外包给自由职业者为您完成;这个钱花的是值得的!

1.总分类

比如说您刚刚开始谷歌购物,或您只是不想花几个小时的时间为您的所有产品选择子-子-子-子分类。

您可以只列出您正在售卖的产品类型的顶级类别即可,而不需要深入进行。所以,如果您正在售卖滑雪设备,您可以只设置顶级类别即可离开:体育用品 > 户外活动。

您知道这种方法肯定不会让您的产品在谷歌商家中心被否决且您可以为您的产品立即开始广告营销。

这不是我们推荐的做法,但知道您通过只设置高级类目便可以开始还是很好的。

2.手工分类

标题已说明了全部:您必须要手工分类所有产品。要这样做,您需要到 谷歌分类法页面,下载整个类目和子类目列表,并开始为您的每一个产品选择最好的分类。

您可以在这里下载产品列表并使用Excel中的搜索功能找到每个产品的最好分类。 如果您的信息推送中没有特别多的产品,这种策略还是很好的。

记住:

- 您经常要与谷歌产品类目的变化保持同步并在产品信息推送文件中更新分类。否则,您的产品将会被否决的。

- 明智地选择:一个产品可能会很适合不止一个分类,所以,在此案例中,您必须选择最适合的一个。

3.自动分类

只能通过 借助第三方工具完成。在DataFeedWatch中,我们已经开发了一个系统能让每个产品类型匹配最合适的谷歌子分类,而且仅用几秒钟的时间。

  1. 您要选择大分类这样产品便不会被否决
  2. 选择您的产品类别
  3. 在数据信息推送中基于产品类型生成规则
  4. 键入几个字母并为产品类型选择最好的分类

分类

这种处理方法比手工做要更快且没有痛苦。而且能甚至做的更好;如果谷歌在他们的分类法中做出了任何修改,我们将自动更新您的分类。

通过使用这套系统划分您的分类,您可以降低在商家中心产品被拒绝的风险。

电子书下载添加

4.手工&自动分类

有时,将这两种方法结合起来使用效果最好,因为这样拥有较高程度的个性化

所以,比如说,您销售衣服且按照上面的例子创建了自动生成规则,指定总分类为服装&配饰> 服饰> 衣服。

自动分类

但是,如果您销售不同类型的衣服,最好尽可能的具体且不要把它们都放在同样的类目中。

要这样做,您你呢可以到人工规则项并创建更具体的规则,如:

服装&配饰> 服饰> 婚礼& 新娘礼服,如果标题包含婚礼的话。

婚礼礼服

记住:

- 手工创建的规则比自动生成的规则有更高的优先级且您实际可以用手工规则覆盖自动生成的规则。

- 所以,如果您的店铺有衣服类别中的婚礼礼服,这将会到婚礼礼服而不是普通衣服类别,因为手工规则覆盖了自动生成的规则。

5.添加产品类型

大家有时对谷歌中的产品类型和产品分类有混淆。结果,商家将他们的的产品类型而不是要求的分类提供给了谷歌。

产品类型是商家用来在他们网站对产品进行分类的,而 谷歌产品类目是要求选择的分类系统 ,商家需要提供给谷歌便能够在谷歌购物上销售。

就算谷歌不要求必须填写产品类型,将其放在信息中也非常重要因为:

  • 这向谷歌提供了关于您的售卖产品更多的详细信息
  • 如果您无法指定谷歌的类目,这会变得非常重要,因为它向谷歌提供了您产品的信息
  • 它向分类法添加了其他的描述层

6.在您的信息推送中已经有了谷歌产品分类

有时决定自动化他们信息推送管理的商家已经在其信息中有了谷歌产品的分类。

对他们来说,再花时间去设置分类是没有意义的,所以我们提供了一个快速、无痛的解决方案:他们可以使用在其信息中已有的分类并将其作为一个选项栏添加到数据信息中。

重命名类目

小结

谷歌产品分类对于提升 谷歌购物上的产品广告表现是非常重要的。您可以通过按照如下步骤花一定时间在这项任务上来确定出正确的分类:

  • 使用主分类
  • 手工分类 - 需要下载分类法here
  • 自动分类
  • 手工和自动分类相结合
  • 向信息推送中添加产品类型 - 您也可以使用在竞价策略中的使用产品类型
  • 将分类法作为一个选项栏添加到信息推送中

结论

不管您喜欢还是恨它,谷歌的分类对于所有知道如何最大化利用它的零售商来收都毫无疑问是一个优势。如果您正在谷歌上投放广告,我们鼓励您将其作为优先考虑项。

这不必成为一项永无休止的任务,尤其现在您可以获得第三方工具的帮助使这项任务在更少的时间内被更精确地完成。

如果您在如何最好利用谷歌产品分类上有任何问题可以向我们发送消息。或者,如果您有其他见解洞悉,请在下面的评论栏里分享它们。

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关于DataFeedWatch

DataFeedWatch 是一个 数据推送管理软件,可以使商家在  MagentoShopifyVolusion3Dcart, BigCommerce, WooCommerceOpenCart,以及数量众多的其它 购物车系统中为谷歌及50个国家的1000+ 购物渠道优化他们的产品数据推送。DFW-Analytics 也会展示每个渠道中每个产品的表现数据,因此商家可以通过快速辨别和删除不盈利的产品来提高他们的转换率。

分类: Google Shopping, Optimizing campaigns

作者 Monica Axinte

Monica Axinte is the VP of Marketing for DataFeedWatch.
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