如何在谷歌购物中移除不盈利的产品

发布于 2016-10-19 15:41:28 发布者 Monica Axinte

移除不盈利的产品

大多数卖家只从他们20%的产品中盈利。所以80%的产品都是在耗费资金!

尽管这听起来像是一个违反直觉的广告,宣传更少的产品将增加您的销售。这可以通过确定出不盈利的产品并为已经带来稳定收入的产品分配更多预算来实现。

 

移除不盈利的产品是提高您的RoI唯一最重要的一步。

优化支出的技巧是鉴定出您的“失败者”,并将它们从您的营销活动中移除。“失败者”是所有下面描述的产品:

  • 非常多的点击但没有转化
  • 非常多的转化却有非常高的CPA

我们将会向您展示如何鉴别并直接在谷歌购物中删除,或通过使用我们的数据信息管理工具将它们删除。

使用数据信息推送工具删除不盈利的产品

在一个成熟的数据信息工具中,确定并移除不盈利的产品只需要一些点击:

1.您创建一个过滤器来鉴别不盈利的产品:

DFW-Analytics过滤器-移除不盈利的产品

2.在产品表中您将会看到您所有不盈利的产品。

所有您需要做的是全选它们并点击“暂停选中的产品”。只需这个简单的操作,您就已经从您的信息推送中移除了产品,这样它们就不会在谷歌购物中被进行广告营销了。

 

DFW-Analytics 移除不盈利的产品

 

当过滤出不盈利的产品时,使用这套系统有很多优势:

-如果您在不止一个购物渠道中做广告,您可以同时在所有渠道确定并删除不盈利的产品。

-如果您有“变体”产品,还可以检查 (并过滤) “父类”中的产品:除查看每个变体产品表现数据之外,将所有访问和交易聚集给父类产品。如果有5种颜色的T恤获得了200个点击但没有交易,那么这没有产生任何效果。为什么要在每种颜色获得100个点击前等待呢?

-从信息推送中移除产品会让您的购物营销活动保持“干净”;
您的营销活动视图将不会被“污染”,而污染源是数量众多的产品组。

在谷歌购物中找到并移除不盈利的产品

另一种从谷歌购物中移除不盈利产品的方法是直接从您的Adwords账户操作。

1.首先,在您的购物营销活动中点击Dimensions标签并将您的视图设置为购物>商品ID

Adwords Dimensions标签

2.然后创建一个过滤器找到“不盈利的产品”:

Adwords Dimension标签失败者过滤器

3.AdWords现在将会为您显示匹配您过滤器的所有产品列表:

AdWords Dimension标签失败者过滤器结果

要移除不盈利的产品,按照反映您营销活动结构的方式自定义栏目是很重要的。如,在上述图片中:所有被细分到类目中的产品又被细分到品牌中所有被细分到类目中的产品又被细分到品牌中。

4.将不盈利的产品下载到Excel中,这样您就可以开始移除程序了。

5.下一步是将“不盈利的产品”从您的营销活动中排除。这很复杂繁琐。您需要为每个您想移除的产品创建单独的产品组。而且每个产品组必须适合现有的营销活动结果。

所以在产品组标签中,您向下展开到最底层级的产品组(在我们的例子中如:)艺术& 娱乐> 爱好& 创造性艺术> 收藏品)

购物营销活动创建产品组1

6.点击+符号(或编辑符号)让您能够添加独立的产品组,按照商品ID对它们进行细分。

购物营销活动创建产品组按商品ID人工

7.现在您需要找到并选择不盈利产品的ID。点击“或批量人工添加值”,然后从您之前下载的excel中粘贴那些ID或许会更简单一些。

8.当为每个(不盈利的)产品创建好产品组后,您可以通过在您的营销活动中点击最大的CPC并选择“不包含”来将它们排除。

购物营销活动创建产品组 3 排出

您需要不时地重复这个过程并将新的不盈利的产品添加到产品组,以此来将个别的产品排除在外。

不管您选择以何种方式将不盈利的产品过滤出来,尽可能多地进行这样的审查是很重要的。

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关于DataFeedWatch

DataFeedWatch 是一个 数据推送管理软件,可以使商家在  MagentoShopifyVolusion3Dcart, BigCommerce, WooCommerceOpenCart,以及数量众多的其它 购物车系统中为谷歌及50个国家的1000+ 购物渠道优化他们的产品数据推送。DFW-Analytics 也会展示每个渠道中每个产品的表现数据,因此商家可以通过快速辨别和删除不盈利的产品来提高他们的转换率。

分类: Google Shopping, Optimizing campaigns

作者 Monica Axinte

Monica Axinte is the VP of Marketing for DataFeedWatch.
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